“非物质文化遗产”指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工业品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力，达到非物质文化遗产开发利用和保护并重的社会效果。

景宁畲族自治县县委紧密结合本地实际，提出实施“创畲乡生态优势，建风情旅游名域”的发展战略，加快“五大”基地建设，努力实现景宁改革与友展的新突破。景宁的旅游资源得天独厚，丰富独特，多姿多彩，是最具潜力的产业之一，县委、县政府提出力争到2010年使旅游业成为景宁县支柱产业。围绕建设“畲族旅游休闲”基地，加快旅游业的发展需要相关部门的密切配合，宣传景宁旅游优势也是一项重要工作，而加强旅游宣传工作则是发展文化旅游业的重要一环。

宣传应该走在旅游业发展的前头。一方面，通过宣传以吸引投资从而获得继续发展所需资金。另一方面，通过宣传，得到反馈，从中获得旅游者的意见和信息，以确定投资方向。旅游宣传是一个树立形象的过程，一个旅游产品质量的好坏，不是取决于旅游供给项目的好坏，而是取决于旅游者的感受，即旅游者的满意程度。因此，我们不仅可以宣传繁华闹市，也可以宣传自然风光，还可以利用热点的人或事来营造轰动效应。

景宁给人的印象是自然风光原始古朴、自然生态本真完整，牛拉肩扛的耕作，民风纯朴的少数民族地区。这对习惯了现代都市生活的游客需求呈现多元化的趋势非常和谐。任何一个地方的单一旅游产品都可能迅速老化，旅游者更喜欢求新、求异。因此，在开发旅游项目建设的同时，也应及时宣传，合理定位。要让旅游者感到，景宁不仅有良好的生态，美丽的山水风光，还有奇特的畲族风情和现代化的休闲度假设施。景宁是集观光、度假、畲族风情旅游等旅游产品为一体的综合型旅游基地。景宁是少数民族地区，这是景宁的特色。但是，景宁有现代化的小山城，便捷的交通，发达的通讯等。应该重点宣传现代化生活与民族传统的结合点，宣传勤劳智慧的景宁人民如何将传统的习俗赋予时代的特征，这才是风情，才是特色。而且，这种宣传也能反映改革开放以来景宁畲汉两族人民生活水平的提高，反映景宁精神文明建设和物质文明建设的成果。例如，农历三月三是畲族传统的节目，而把它开发出来，能否搞成一年一度的景宁中国民歌节，成为全国各民族共同参加的节日。这就是传统文化与现代文化的完善结合，是需要树立的一种大景宁形象。

现代生活讲究包装，一个好的产品，没有好的包装，就没有好的形象，也不能得到消费者认同。“溪作青罗带，山为碧玉簪”，这是强调景宁山水如诗如画的静态美，而作为一个综合文化旅游产品；还必须有动态美。现代旅游者的需求更注重体验和参与，更需动态美。因此，今后的文化旅游宣传应该注重对动态美的包装，可以以不同的主题推出一系列活动。例如，“带你走进畲乡山寨，休闲在天然氧吧中”等等，保持给旅游者一种耳目一新的感觉，那么旅游产品的包装靠什么呢?靠的是观念的进步。景宁不是没有好的旅游产品，而是包装跟不上。我们的宣传往往缺乏时代感，也就不能引导消费。

景宁的旅游资源可分为三大类，一是以大际山水为代表的、几乎遍及景宁山青水秀的旅游度假资源；二是以瓯江小溪为代表，大均惠明寺等休闲观光型资源；三是以畲族风情的少数民族民俗风情资源。景宁旅游业经过几年的发展，已形成大际、封金山、特种旅游等并举的综合型发展格局，实现了接待事业型向经济产业的过渡，拥有一定接待能力的旅行社、饭店、旅游交通工具，相关产业也已逐渐兴起，旅游交通能源和通讯状况等旅游基础设施也大大改善。

杭丽温高速公路通车，水电建设显著，通讯建设飞跃发展，所有乡镇开通程控电话和移动电话，大大方便了游客的需要。2004年全省旅游调查显示，畲乡旅游作为首选旅游线路，在省内有很高的知名度。因此，我们的宣传策略应该是依托畲族风情，科学合理定位，突出景宁的自身优势。一方面要对原有项目进行深加工，进行有创造性的挖掘开发，从更深，更新的视点上从新审视我们曾经走过的旅游创业道路；二是要从景宁的整体角度出发，推出一系列宣传主题片，组织一批投资项目，集中开展招商引资和旅游促销。

未来的旅游市场是一个大有潜力，竞争激烈的市场。景宁旅游业要成为优势产业，为景宁区域经济的发展作出贡献，就必须宣传先行，加强文化旅游宣传工作，从而促进景宁旅游业有一个新的、更大规模的、更高层次的发展，使景宁得天独厚的旅游资源的潜力充分挖掘出来，以新的优势带动景宁经济总体水平的提高。