景宁县是全国唯一的畲族自治县，也是华东地区唯一的少数民族自治县。畲族千百年来从事耕猎生活，形成了独特的服饰体系，这些服饰产品中有服装、头饰、花鞋、织带、绣花、银手镯、银项链等，品种繁多、造型独特，极富民族风情和地域特征。

当下，景宁县生产畲族服饰产品的企业主要有5家，分别是景宁县畲山凤民族服饰有限公司、景宁县畲山风民俗工艺品开发有限公司、景宁县畲乡囊李亮工艺坊、景宁县金美畲族服装工作室与景宁县蓝延兰畲族民间工艺品工作室，产品主要销往福建、广东一带。

一、畲族服饰产品产业发展存在的问题

畲族服饰产品，以其民族性、特色性和丰富性而具有明显的竞争优势。畲族服饰产品之所以独具特色，色彩、表达形式和内容都与众不同，是因为它们大多属于原始的手工艺，古朴典雅、造型新奇。而我县畲族服饰产业队伍整体素质偏低，畲族历史文化研究、产品设计、导购解说、经营管理等方面的专业人才匮乏，同时还存在着经营管理能力不足，服务质量不到位等问题。

另外，宣传意识和市场观念亟待加强。旅游者对产品有所了解并产生购买欲望，要靠生产者与媒体的有效宣传，区域旅游产品的不可转移性特点，决定了在旅游市场上促销的重要性。而景宁县民族旅游的宣传力度不足，缺乏多元化促销手段，加之生产公司各自为战，对外宣传活动分散，并未形成合力，导致整体形象不够鲜明突出，精品品牌尚未树立，从而造成“藏在深山人未识”的现象。

 近年来，景宁县的旅游业得到迅速发展，“畲乡游”逐步成为旅游的热点，畲族服饰产品随之成为旅游市场中的畅销货。但我们也要看到其中存在的问题，某些从业者因为过分追求经济效益，而忽略了民族服饰产品中的文化内涵，他们无视民族传统与民族文化，未将艺术文化价值注入到畲族服饰产品中去。同时，许多传统工艺品后继无人，面临失传窘境，这已经成为民间工艺传承发展中十分紧迫的问题。

二、发展畲族服饰产品的建议和措施

建立旅游商品集中销售展示中心。随着景宁县旅游业的发展，把景宁分散零乱的畲族服、饰及土特产等旅游商品聚集一起，集中到旅游商品销售展示中心，实行规模经营，标准化管理，以畲族特色旅游商品销售中心为依托，将景宁县旅游商品进行展示推荐，把畲族旅游品牌做大做强。同时，还应在旅游产品的开发上下功夫，注意突出畲族特点和民俗风情，对产品的包装要讲究，尽量用小包装，精包装，便于携带。

塑造景宁畲族服装区域品牌。一个品牌代表一个企业的形象和实力，也是一个行业、一个区域竞争力的象征。目前，景宁畲族服装处于加工贸易向产品设计的过渡时期，要形成自己的名牌，当务之急，政府要做好规划引导，从景宁畲族服装业整体出发，打造具有畲族特色的服装区域品牌。借鉴“义乌小商品”、“绍兴轻纺”的经验，学习它并没有某个厂家的知名品牌，但作为一个地区产业，其名声却响彻国内外成功做法。整合畲族服装业的优势，以景宁地域特色，提升畲族服装的整体形象，再由龙头企业带动个体作坊的生产经营方式，形成一个磁场，不断壮大畲族服装产业规模，充分发挥畲族服装在景宁经济建设中的集聚效应。

制定畲族服饰系列标准。景宁县是全国唯一的畲族自治县，担负着促进畲族文化复兴的历史重任，作为畲族标志的畲族服饰，其民族特色十分突出，有着纯厚的地方风味和浓郁的生活气息，但受生产加工的企业生产规模较小，品牌意识薄弱，创新意识不强等多方面原因影响，畲族服饰并未得到很好地发展，没有产品标准，质量良莠不齐，没有统一规范的管理。为此政府部门应制定畲族服饰产品系列标准，结束畲族服、饰产品无标生产的历史，以法律形式保护其知识产权，抢占该行业标准致高点，使畲族服、饰产品知名度得到进一步提高，并在市场竞争中确保有利的地位。 

推行畲族服饰产品及包装监制制度。为提高畲族服饰产品的质量安全性和信誉度，提高市场占有率，促进旅游业的发展，更大限度地发挥其经济效益和社会效益，在畲族服、饰产业中，推行相关行业协会定点监制制度（中介机构），在符合要求生产畲族服、饰产品的企业实行定点生产、销售，让消费者买得更加称心、放心。

修订景宁畲族自治县志。《景宁畲族自治县志》是1996年修编的，随着历史时代的不断变迁，发生许多变化，且自古畲族就是一个只有语言，没有文字的民族，各单位在询查各种涉及民族问题的资料记载时，面临重重困难，经常无据可查，为使景宁县的县志成为一部存史、资政、育人的“大百科全书”，使其成为景宁发展进程中的里程碑，使各种民族资料有据可查，及时修编一部既能如实地反映历史、又能全面、准确地反映景宁经济社会发展现状的社会主义新县志已成当务之急，并按照思想性、科学性和准确性相统一，修"经世致用"之作的思路，扎扎实实，铺开修订县志工作。

重视人才的培养，加大宣传力度。制约景宁畲族服饰产业的发展因素较多，要解决“瓶颈问题”，关键是人才。目前，畲族服饰产业的经营管理、产品设计、历史与文化研究等方面的专业人才紧缺。政府应当重视并在政策上、环境的优化上体现出来。同时，不失时机地引进急需人才，并采取有效的措施营造吸引人才、留住人才的环境和机制。同时多组织举办民族服饰展示及展演活动，为企业提供更好的机会了解市场，开拓市场，把服饰展演，模特表演与服饰销售联系起来，积极引导她们组建民族服饰模特表演队，努力协调旅游，宾馆等有关单位及大中企业，为她们多提供展演、销售的机会，更好地推进畲族服饰文化的发展。